Publieke communicatie
Wanneer maatschappelijke thema’s zichtbaar en zorgvuldig moeten landen.
Publieke communicatie gaat over meer dan bereik.
Zichtbaarheid brengt aandacht én verantwoordelijkheid met zich mee.
Het onderwerp is complex, de belangen uiteenlopend en er wordt scherp meegekeken.
Wat naar buiten gaat moet standhouden onder aandacht.
Precies daar brengen wij richting en regie.
Middelen
⚡︎ Publiekscampagnes die complexe thema’s begrijpelijk en invoelbaar maken.
⚡︎ Beleids- en gedragscampagnes die richting geven en gewenst gedrag in gang zetten.
⚡︎ Corporate communicatie die standhoudt onder publieke en bestuurlijke druk.
⚡︎ Campagnebeelden en key visuals die zorgen voor eenduidige interpretatie.
⚡︎ Video- en filmproducties die aanzetten tot actie.
⚡︎ OOH-, social- en publieksuitingen die gedrag in beweging brengen en tot concreet resultaat leiden.
Cases
Publiekscampagne Rookvrije Generatie - Indigo Preventie & GGD
Een genormaliseerd gedrag doorbreken door jongeren hun eigen gedrag terug te laten zien.
⚡︎ Context
Vapen en roken onder jongeren vormen een groeiende uitdaging voor overheid, gemeenten, GGD, scholen en zorgprofessionals. Binnen de ambitie van de Rookvrije Generatie is er behoefte aan communicatie die bijdraagt aan duurzame gedragsverandering.
Jongeren weten dat roken en vapen schadelijk zijn. Toch beginnen veel jongeren eraan. Niet omdat zij bewust besluiten te gaan roken, maar omdat de stap naar een eerste vape vaak kleiner is dan de stap om weerstand te blijven bieden. Via social media, vriendengroepen en de omgeving waarin zij opgroeien klopt vapen voortdurend aan.
Voor Indigo Preventie en GGD Haaglanden lag de opgave daarom niet in het herhalen van de gezondheidsrisico’s, maar in het creëren van een moment waarop jongeren anders naar hun eigen gedrag gaan kijken.
⚡︎ Strategische keuze
Jongeren veranderen hun gedrag niet omdat iemand het ze opdraagt. Ze varen op hun eigen kompas.
We begonnen daarom niet met de vraag hoe we jongeren konden overtuigen om te stoppen.
We stelden onszelf een andere vraag: wanneer wordt stoppen de aantrekkelijkste keuze?
Dat werd het uitgangspunt van de hele campagne. Niet het verbod stond centraal, maar wat je wint door te stoppen.
Vanuit dat idee draaiden we ook de beeldtaal van vape-influencers om. Waar online de perfecte rookwolk en vape-trick centraal staan, tonen wij de keerzijde. In portretten van jongeren uit de doelgroep wordt de fysieke reactie op rook uitvergroot: hoesten, zichtbaar ongemak. Geen beschuldiging. Geen karikatuur. Maar een spiegel.
⚡︎ Resultaat
De campagne maakt deel uit van een bredere preventieaanpak van Indigo Preventie en GGD. Via OOH, DOOH, lesprogramma’s in het voortgezet onderwijs en social media bereikt de campagne jongeren op de plekken waar zij dagelijks keuzes maken.
Geen eenmalige waarschuwing, maar een herkenbaar perspectief. Jongeren werden niet aangesproken op wat ze verkeerd deden, maar uitgenodigd hun eigen gedrag met andere ogen te bekijken.
Voor gemeenten, GGD’en en andere organisaties die werken aan de Rookvrije Generatie laat deze campagne zien dat effectieve gedragsverandering niet begint met harder waarschuwen, maar met een menselijk inzicht.
Bewustwordingscampagne Ouderenmishandeling – GGD
Een subtiel en vaak onherkenbaar probleem zichtbaar maken en tegelijk ruimte laten voor nuance, herkenning en hulp.
⚡︎ Context
Ouderenmishandeling speelt zich grotendeels buiten het zicht af.
Slachtoffers herkennen zichzelf niet altijd als slachtoffer, omstanders missen signalen. De campagne moest daarbij meerdere doelgroepen bereiken: slachtoffers, daders en professionals.
⚡︎ Strategische keuze
Het concept vertrok vanuit een gedeeld moreel kompas.
In een reeks uitingen werden situaties zichtbaar waarin iets verschuift — kleine momenten waarin duidelijk wordt dat een grens is overschreden. Geen dramatiek, geen beschuldiging, maar woorden die precies daar raken waar twijfel overgaat in besef.
Zo konden slachtoffers zich gezien voelen, professionals bevestigd worden in hun intuïtie en werd ook de bredere omgeving onderdeel van de oplossing.
⚡︎ Resultaat
De campagne werd breed uitgerold via OOH, zorg- en woonlocaties voor ouderen, publieke plekken en social kanalen.
Het probleem werd teruggebracht tot woorden waarin een morele grens voelbaar wordt. Herkenbaar voor wie ermee leeft en zichtbaar voor wie er eerder aan voorbijging.
Bewustwordingscampagne Wereld Aids Dag - CSG / GGD
⚡︎ Context
De aandacht voor hiv neemt af, terwijl alertheid nodig blijft om het einde in zicht te houden.
Tegelijkertijd verslechtert het maatschappelijk klimaat rond de LHBTI+-gemeenschap.
De opgave: het onderwerp opnieuw urgent maken en verbinden, zonder te vervallen in angst of afstand.
⚡︎ Strategische keuze
De campagne vertrok niet vanuit het probleem, maar vanuit gezamenlijkheid.vMet het concept “wij” werd het perspectief verschoven van individu naar collectief.
Niet de ziekte centraal, maar wat er mogelijk wordt wanneer mensen zich met elkaar verbinden.vDoor hiv te positioneren als iets dat we samen kunnen beëindigen, en inclusie als voorwaarde daarvoor te maken, ontstond een boodschap die zowel activeert als verbindt.
Geen belerende toon, maar een uitnodiging om onderdeel te zijn van de oplossing.
⚡︎ Resultaat
Een breed ingezette campagne rond Wereld Aids Dag via social, DOOH en publieke kanalen.
Verschillende doelgroepen werden samengebracht in één herkenbaar kader.
Het onderwerp werd opnieuw zichtbaar, met nadruk op gezamenlijke verantwoordelijkheid en handelingsperspectief.
Social impact campagnes - een selectie van projecten
Vaccinatiecampagne - Gemeente Utrecht
Campagne Rookvrije Generatie / Stoptober
Wereld Aids Dag Campagne - GGD Haaglanden
Is dit liefde? Campagne rond intieme terreur
Ga naar:
⚡︎ Home⚡︎ Merk & marktpositie⚡︎ Product & marktintroducties⚡︎ Werkgeverspositie & werving ⚡︎ Publieke communicatie⚡︎ Over ons