Publieke communicatie
Wanneer maatschappelijke thema’s zichtbaar en zorgvuldig moeten landen.
Publieke communicatie gaat over meer dan bereik.
Zichtbaarheid brengt aandacht én verantwoordelijkheid met zich mee.
Het onderwerp is complex, de belangen uiteenlopend en er wordt scherp meegekeken.
Wat naar buiten gaat moet standhouden onder aandacht.
Precies daar brengen wij richting en regie.
Middelen
⚡︎ Publiekscampagnes die complexe thema’s begrijpelijk en invoelbaar maken.
⚡︎ Beleids- en gedragscampagnes die richting geven en gewenst gedrag in gang zetten.
⚡︎ Corporate communicatie die standhoudt onder publieke en bestuurlijke druk.
⚡︎ Campagnebeelden en key visuals die zorgen voor eenduidige interpretatie.
⚡︎ Video- en filmproducties die aanzetten tot actie.
⚡︎ OOH-, social- en publieksuitingen die gedrag in beweging brengen en tot concreet resultaat leiden.
Cases
Bewustwordingscampagne Ouderenmishandeling – GGD
Een subtiel en vaak onherkenbaar probleem zichtbaar maken en tegelijk ruimte laten voor nuance, herkenning en hulp.
⚡︎ Context
Ouderenmishandeling speelt zich grotendeels buiten het zicht af.
Slachtoffers herkennen zichzelf niet altijd als slachtoffer, omstanders missen signalen. De campagne moest daarbij meerdere doelgroepen bereiken: slachtoffers, daders en professionals.
⚡︎ Strategische keuze
Het concept vertrok vanuit een gedeeld moreel kompas.
In een reeks uitingen werden situaties zichtbaar waarin iets verschuift — kleine momenten waarin duidelijk wordt dat een grens is overschreden. Geen dramatiek, geen beschuldiging, maar woorden die precies daar raken waar twijfel overgaat in besef.
Zo konden slachtoffers zich gezien voelen, professionals bevestigd worden in hun intuïtie en werd ook de bredere omgeving onderdeel van de oplossing.
⚡︎ Resultaat
De campagne werd breed uitgerold via OOH, zorg- en woonlocaties voor ouderen, publieke plekken en social kanalen.
Het probleem werd teruggebracht tot woorden waarin een morele grens voelbaar wordt. Herkenbaar voor wie ermee leeft en zichtbaar voor wie er eerder aan voorbijging.
Anti-vape campagne - Indigo Preventie & GGD
Een genormaliseerd gedrag doorbreken door jongeren hun eigen gedrag terug te laten zien.
⚡︎ Context
Vapen en roken onder jongeren vormen een groeiende zorg voor overheid, gemeenten, scholen en zorgprofessionals. De gezondheidsschade is groot en de verslavingsgevoeligheid hoog.
Tegelijkertijd is het een lastig vraagstuk voor preventiecampagnes. Veel jongeren beginnen niet met vapen vanuit een duidelijke motivatie. Het gedrag ontstaat achteloos en wordt daarna snel normaal.
Voor Indigo Preventie en de GGD lag er daarom een andere opgave: niet inspelen op een reden om te beginnen, maar een opening vinden in gedrag dat al genormaliseerd is.
⚡︎ Strategische keuze
De doelgroep vertellen dat vapen schadelijk is voegt weinig toe. Jongeren veranderen bovendien hun gedrag niet omdat iemand het ze opdraagt, maar wanneer hun eigen perspectief verschuift. Ze varen op eigen kompas.
Het concept richtte zich daarom op intrinsieke motivatie. Met de campagne “Niet roken staat je beter” draaiden we het perspectief om: niet het verbod centraal, maar wat je wint door te stoppen.
Daarbij keerden we de beeldtaal van vape-influencers om. Waar online de perfecte rookwolk en trick centraal staan, tonen wij het moment daarna.In portretten van jongeren uit de doelgroep zelf wordt de fysieke reactie op rook uitvergroot: hoesten, zichtbaar ongemak. Geen beschuldiging en geen karikatuur, maar een spiegel.
De prijs van roken wordt zichtbaar en tegelijk wat je ervoor terugkrijgt als je stopt.
⚡︎ Resultaat
De campagne werd uitgerold via OOH en DOOH rond scholen en in de stad, gecombineerd met lesprogramma’s op middelbare scholen en aangevuld met posters op middelbaar en hoger onderwijs. Online werd de doelgroep bereikt via TikTok, Instagram en Snapchat, ondersteund door gemeentelijke kanalen en zorglocaties.
Door de campagne te plaatsen in de directe leefomgeving van jongeren — scholen, uitgaansplekken en social feeds — ontstond een herhaalde confrontatie met het gedrag zelf. De uitingen boden daarbij ook een directe route naar informatie en ondersteuning voor jongeren die willen stoppen met vapen.
Het menselijke inzicht was eenvoudig: het lichaam liegt niet. Zodra dat zichtbaar wordt, verandert hoe je naar het gedrag kijkt.
Bewustwordingscampagne Wereld Aids Dag - CSG / GGD
⚡︎ Context
De aandacht voor hiv neemt af, terwijl alertheid nodig blijft om het einde in zicht te houden.
Tegelijkertijd verslechtert het maatschappelijk klimaat rond de LHBTI+-gemeenschap.
De opgave: het onderwerp opnieuw urgent maken en verbinden, zonder te vervallen in angst of afstand.
⚡︎ Strategische keuze
De campagne vertrok niet vanuit het probleem, maar vanuit gezamenlijkheid.vMet het concept “wij” werd het perspectief verschoven van individu naar collectief.
Niet de ziekte centraal, maar wat er mogelijk wordt wanneer mensen zich met elkaar verbinden.vDoor hiv te positioneren als iets dat we samen kunnen beëindigen, en inclusie als voorwaarde daarvoor te maken, ontstond een boodschap die zowel activeert als verbindt.
Geen belerende toon, maar een uitnodiging om onderdeel te zijn van de oplossing.
⚡︎ Resultaat
Een breed ingezette campagne rond Wereld Aids Dag via social, DOOH en publieke kanalen.
Verschillende doelgroepen werden samengebracht in één herkenbaar kader.
Het onderwerp werd opnieuw zichtbaar, met nadruk op gezamenlijke verantwoordelijkheid en handelingsperspectief.
Social impact campagnes - een selectie van projecten
Vaccinatiecampagne - Gemeente Utrecht
Dry January Campagne - Stoptober
Wereld Aids Dag Campagne - GGD Haaglanden
‘Is dit liefde'? campagne rond intieme terreur - GGD
Ga naar:
⚡︎ Home ⚡︎ Merk & marktpositie ⚡︎ Product & marktintroducties ⚡︎ Werkgeverspositie & werving ⚡︎ Publieke communicatie ⚡︎ Over ons